Brand Identity Usage Guidelines
U.S. PREMIER
Brand Concept
브랜드 설계
U.S. PREMIER 는 미국육류수출협회(USMEF)가 한국 시장 내 미국산 소고기 및 돼지고기의 우수한 품질과 풍미, 그리고 엄격한 품질 기준이 보장하는 신뢰를 소비자에게 일관되게 전달하기 위해 개발한 한국 시장 특화 브랜드입니다.
Naming
U.S. Premier
유에스 프리미어
Product Naming
U.S. Premier Meat
U.S. Premier Beef
U.S. Premier Pork
프리미어 미국 육류
프리미어 미국 소고기
프리미어 미국 돼지고기
Core Value
Taste & Flavor
Quality Trust Based on Grades
Consistency Without Failure
Affordable Price Competitiveness
맛과 풍미
등급 기반의 품질 신뢰
실패 없는 일관성
합리적 가격 경쟁력
Persona
Affordable Premium U.S. Meat
합리적 프리미엄의 미국산 육류
Brand Tagline
Assured Quality, Rich Flavor
품질은 확실하게, 맛은 풍부하게
모든 브랜드 커뮤니케이션 제작물은 본 가이드라인의 최신 버전을 기준으로 제작하며, 로고 · 컬러 · 서체 · 슬로건 · 이미지 등 핵심 브랜드 요소는 임의로 변형하여 사용할 수 없습니다.
Brand Logo
브랜드 로고
Brand Logo 는 Logotype + Emblem(Symbol) 으로 구성됩니다.
본 가이드라인에 수록된 데이터를 활용하여 적용함을 원칙으로 하며
임의로 변형하는 것을 금지합니다.
Emblem (Symbol)
방패형 심볼. 독립적 사용을 금하며, 사용 시 비례와 색상에 유의합니다.
Logotype
‘U.S. PREMIER’ 워드마크. 독립적 사용을 금하며, 가이드에 수록된 데이터를 그대로 활용합니다.
Character Mark
리본 위 품목 아이콘(소 · 돼지 실루엣)과 품목명 MEAT · BEEF · PORK.
Colors
전용 색상
지정된 색상은 U.S. PREMIER 를 상징하는 대표 색상입니다.
모든 매체 적용 시 예시된 표준 색상을 유지해야 하며,
색상 재현 시 정확한 색상 배합을 위해 PANTONE Solid Coated Chips 를 참조합니다.
Main Color U.S. PREMIER 로고 컬러
PANTONE 186 C
C 0% · M 100% · Y 95% · K 0% · #ed1c29
퍼센트 다운 컬러는 백그라운드에 사용하는 것을 권장합니다.
Black Color
Black | Process Black 100%
Silver Color
Silver Color · 그라데이션
Background Color
PANTONE Cool Gray 1 C · C 0% · M 0% · Y 0% · K 10%
Sub Color U.S. PREMIER 로고를 보조하는 컬러 (백그라운드 활용)
PANTONE 1807 C · C 35% · M 95% · Y 77% · K 2%
Funding Logo Color 협회 로고와 펀딩 로고의 컬러 (PANTONE 기반, CMYK 와 다소 차이)
PANTONE 280 C
협회 로고의 블루 · C 100% M 72% Y 0% K 18%
PANTONE 185 C
협회 · 펀딩 로고의 레드 · C 0% M 91% Y 76% K 0%
PANTONE 293 C
포크 로고의 블루 · C 100% M 57% Y 0% K 2%
Background Color Usage
배경 색상 활용
아이덴티티는 명확하게 보여져야 하므로 기본적으로 백색 배경 사용을 권장하며,
상황에 따라 제시된 배경색과의 조합을 적용할 수 있습니다.
로고가 표기되지 않은 영역은 시인성 확보가 어려운 배경 톤이므로, 해당 로고 컬러의 사용을 지양합니다.
Typography
권장 서체
U.S. PREMIER 의 일관된 스타일을 표현하기 위해 모든 매체에 동일하게 적용하며, 매체 환경에 따라 적합한 굵기의 서체를 사용합니다.
영문 권장서체
Univers Condensed
Light · Regular · Bold
대체 서체 — Helvetica (Light · Regular · Bold), Times (Regular · Bold)
국문 권장서체
ELAND 초이스
제목글 Bold · Medium / 본문글 Regular
대체 서체 — 나눔바른고딕 Regular, 나눔명조 Bold
서체 견본은 브랜딩 가이드북(11 · 12p)을 참조합니다. 웹사이트 본문은 사이트 기본 서체를 사용합니다.
Brand Positive & Negative
포지티브 & 백그라운드 네거티브
브랜드 로고는 U.S. PREMIER 이미지를 인식시키는 가장 직접적인 수단입니다.
백색 배경에서는 포지티브를, 레드 · 블랙 배경에서는 백그라운드 네거티브를 사용합니다.
Brand Positive · 백색 배경
Brand Background Negative · 레드 / 블랙 배경
본 가이드의 로고는 일반적인 옵셋 환경에서 표현되었습니다. 옵셋 환경 이외에 인쇄를 할 경우 본 가이드의 로고를 기준으로 색농도 퍼센트를 조절하여 사용합니다.
Incorrect Usage
시그니처 사용 금지 규정
심볼마크와 로고타입은 브랜드를 상징하는 가장 중요한 요소이며,
잘못 적용될 경우 브랜드 이미지를 훼손시킬 수 있습니다.
본 항에 예시된 금지 규정 외에 브랜드 이미지를 왜곡 · 훼손시킬 수 있는 어떠한 경우의 사용도 금지합니다.
- 01로고를 임의로 변형하지 말 것
- 02어두운 배경 위에 어두운 단색 로고를 배치하지 말 것
- 03로고에 그림자 효과를 적용하지 말 것
- 04지정되지 않은 색상을 사용하지 말 것
- 05로고에 국문 로고타입이나 임의의 문구를 추가하지 말 것
- 06엠블럼 없이 로고타입만 단독으로 사용하지 말 것
- 07별도의 컬러를 추가하지 말 것
- 08임의의 로고 조합을 만들지 말 것
Aspect Ratio & Composite Logo
로고 비율 & 컴포지트 로고
브랜드 로고는 U.S. PREMIER 와 협회 · 펀딩 로고를 인식시키는 가장 직접적인 핵심 자산입니다.
디자인 및 제작 요건에 가장 적합한 요소를 선택하되, 본 가이드에 제시된 원칙을 따라야 합니다.
Aspect Ratio · 가로 1 : 세로 약 0.9
Composite · 세로 통합형
U.S. PREMIER 를 중심으로 협회 및 펀딩소스 로고를 함께 배치하는 권장 조합. 크게 적용하는 경우 협회 · 펀딩소스 로고는 분리하여 하단 조합 기준(Type1 · Type2)에 따라 사용할 수 있습니다.
Composite · 가로 통합형
각 로고는 동일한 시각적 기준선과 중심축(Optical Center)을 기준으로 정렬하며, 로고 간 간격은 로고 폭의 1/4 로 유지합니다. 매체와 공간에 따라 2 · 3 · 4개 조합을 선택합니다.
USMEF Logo Guidelines
USMEF 로고 활용 가이드라인
USMEF 로고는 협회의 이미지를 일관되게 전달하기 위한 핵심 시각 요소로,
지정된 형태와 규정에 따라 사용해야 합니다.
밝은 배경 또는 흰색 배경 위 적용을 권장하며,
배경에 따라 가독성이 확보되도록 반전 로고를 사용할 수 있습니다.
- 01흰색 또는 검은색 그림자 효과를 적용할 수 있으며, 필요 시 워터마크 형태로도 활용할 수 있습니다.
- 02로고타입을 포함한 전체 로고는 단색으로 재현할 수 있습니다. 단색 적용 시에는 검은색 또는 네이비 블루(PMS 280 계열) 사용을 권장합니다.
- 03로고 사용 시에는 비율 · 색상 · 형태를 임의로 변경하지 않고, 심볼과 로고타입의 균형이 유지되도록 합니다.
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로고 원본 파일과 브랜딩 가이드북은 협회 한국사무소를 통해 제공됩니다.